Case van 5pm

De Telegraaf

Vraag van de klant

Hoe kan de Telegraaf het grootste nieuwsmerk onder Millennials op YouTube worden? 5PM ging aan de slag met die vraag.

De doelstellingen

De Telegraaf stelde voorafgaand aan de opdracht drie duidelijke doelstellingen op.

De eerste doelstelling voor de Telegraaf was om hét nummer één nieuwsmerk op YouTube te worden. De belangrijkste metrics hiervoor waren abonnees, views per maand en niet geheel onbelangrijk; de leeftijd van de kijker van de video content van het nieuwsmerk.

De tweede doelstelling was om met het nieuwe (extra) bereik meer omzet te gereren.

De laatste doelstelling van de Telegraaf was om de nieuwe doelgroep (het nieuwe bereik) te verleiden om naar het eigen platform van de Telegraaf gaan. Op deze manier kon de Telegraaf nóg meer nieuwscontent aanbieden.

Wat heeft 5PM gedaan?

We zijn begonnen met het formuleren van een heldere strategie om een snelle groei op YouTube te genereren. Hierbij werd aandacht besteedt aan veel belangrijke onderwerpen, waaronder: content strategie, technische optimalisatie, het creëren van een uploadschema en een nieuwe vormgeving, waardoor het voor kijkers een stuk aantrekkelijker wordt om op een video te klikken (thumbnail en eindkaarten). Hierna hebben we samen met de nieuwsredactie van de Telegraaf alles continue geanalyseerd, geoptimaliseerd en verbeterd aan de hand van analyses van de resultaten.

Resultaten

Veel nieuwe abonnees

Van 30.000 naar 300.000 abonnees binnen 1 jaar

De gewenste doelgroep bereikt!

70% van de kijkers heeft een leeftijd van onder de 35 jaar

Meer omzet!

Een omzetverhoging op advertentieomzet van meer dan 600%

Forse groei in views

Van 80 miljoen naar 250 miljoen views binnen 1 jaar

Hoge conversie naar De Telegraaf via YouTube.

Kijkers besloten om naar aanleiding van de video’s op YouTube om het nieuwsartikel te gaan lezen op Telegraaf.nl

IT’S TIME FOR 5PM!

Klaar voor meer views en resultaat?